برند نوشیدنی بریتانیایی Tango نسخه بدون قند خود با نام «Thirst Trap» را با ظاهری کاملاً تازه وارد بازار کرده؛ طراحیای که واضح و مستقیم سراغ نسل Z و آلفا میرود.
اگر طراحی قبلی را دیده باشی، سادهتر و کمجزئیاتتر بود. حالا همهچیز شلوغتر، پررنگتر و پرانرژیتر شده. رنگهای تند، جزئیات ریز و المانهایی که انگار میخواهند از قوطی بیرون بپرند.
جزئیاتی که بیدلیل نیستند
در لوگوی جدید، داخل حرف «a» یک هسته کوچک میوه پنهان شده. از آن مدل چیزهایی که شاید بار اول نبینی، اما وقتی کشفش کنی حس میکنی طراحی فکرشدهتری جلویت بوده.
از طرف دیگر، فرمی که از حرف «g» بیرون زده حالتی انفجاری دارد؛ شبیه همان لحظهای که در قوطی نوشابه باز میشود.
این تغییر نسبت به تایپوگرافی ساده قبلی، حس حرکت و هیجان بیشتری منتقل میکند. دقیقاً همان چیزی که برای مخاطب نوجوان و جوان مهم است؛ دیده شدن، متفاوت بودن، انرژی.
چرا این تغییر مهم است؟
بازار نوشیدنیهای گازدار واقعاً شلوغ است. قفسه سوپرمارکت را تصور کن؛ دهها قوطی رنگی کنار هم. اگر طراحیات معمولی باشد، عملاً نادیده گرفته میشوی.
مدیران این پروژه معتقدند نسلهای جدید جسورتر و ماجراجوتر شدهاند و برند هم باید همینطور باشد. برای همین به جای رفتن سراغ طراحی مینیمال و امن، تصمیم گرفتهاند مسیر پرریسکتری را انتخاب کنند.
مدیر خلاقیت آژانس Bloom هم گفته در حالی که خیلی از برندها هنوز سراغ گرافیکهای قابل پیشبینی میروند، Tango عمداً سراغ چیزی رفته که شلوغتر، متفاوتتر و جسورتر است.
اصل ماجرا این است:
این فقط تغییر بستهبندی نیست. تلاش برای این است که وقتی یک نوجوان قوطی را دست میگیرد، حس کند این محصول «برای او» طراحی شده، نه برای یک بازار عمومی و بیچهره.
حالا باید دید در قفسه فروشگاهها هم همینقدر به چشم میآید یا نه.
