۶۸ میلیارد دلار فقط از تبلیغات، عددش شوخی نیست. یعنی اگر هنوز فکر میکنی آمازون فقط «فروشگاه اینترنتی» است، باید یک بار دیگر به مدل کسبوکارش نگاه کنی.
نکته جالب اینجاست که در سهماهه چهارم ۲۰۲۵، عملکرد مالی کلی شرکت خیلی درخشان نبود، اما بخش تبلیغات کاملاً خلاف جریان حرکت کرد؛
رشد ۲۲ درصدی و رسیدن به ۲۱.۳ میلیارد دلار فقط در یک فصل. این بخش عملاً یکی از ستونهای اصلی درآمد آمازون شده.
مدیران شرکت میگویند استراتژی «تبلیغات فولفانل» عامل اصلی این رشد بوده. یعنی از مرحله آگاهی از برند تا خرید نهایی، همهچیز داخل اکوسیستم خود آمازون اتفاق میافتد. کاربر همانجا محصول را میبیند، مقایسه میکند، نقد میخواند، تبلیغ میبیند و در نهایت خرید میکند. ساده و حسابشده.
چند نکته مهم که تصویر را کاملتر میکند:
- درآمد تبلیغات در سهماهه چهارم ۲۰۲۵ حدود ۲۲٪ رشد داشته.
- مدیر مالی آمازون میگوید استراتژی فولفانل در سال ۲۰۲۵ بیش از ۱۲ میلیارد دلار درآمد اضافی ایجاد کرده.
- آمازون قصد دارد در سال ۲۰۲۶ حدود ۲۰۰ میلیارد دلار سرمایهگذاری کند.
- سرویس Prime Video در سهماهه چهارم ۳۱۵ میلیون اشتراک دارای تبلیغ داشته.
این یعنی آمازون دارد از هر نقطه تماس با کاربر پول درمیآورد. از نتایج جستوجوی داخل مارکتپلیس گرفته تا تبلیغات داخل پرایم ویدیو.
وقتی پلتفرمی هم فروشگاه است، هم موتور جستوجو، هم سرویس استریم، هم زیرساخت ابری… نتیجهاش همین میشود. تبلیغات دیگر یک بخش جانبی نیست؛ تبدیل شده به یکی از موتورهای اصلی رشد.
دنیا هنوز دارد درباره رقابت گوگل و متا حرف میزند، آمازون آرام و بیصدا دارد سهمش را برمیدارد.
